Ένα Veblen good είναι ένας τύπος αγαθού πολυτελείας, (πήρε το όνομά του από τον Αμερικανό οικονομολόγο Θορστάιν Βέμπλεν), για το οποίο η ζήτηση αυξάνεται όσο αυξάνεται η τιμή, σε προφανή αντίφαση με τον νόμο της ζήτησης.
Οι υψηλότερες τιμές των Veblen goods μπορεί να τα καταστήσουν επιθυμητά σαν status symbol στις πρακτικές της εμφανούς κατανάλωσης και του ευδιάκριτου ελεύθερου χρόνου. Ένα προϊόν μπορεί να είναι Veblen good επειδή είναι ένα αγαθό “status”, κάτι που λίγοι άλλοι μπορούν να κατέχουν.
Διαβάζουμε αυτές τις ημέρες στον οικονομικό ηλεκτρονικό και έντυπο τύπο, ότι ο οίκος Hermès ξεπέρασε σε ποσοστιαία νούμερα, ανταγωνιστές όπως η Kering S.A., ιδιοκτήτρια της Gucci, και η LVMH ιδιοκτήτρια της Louis Vuitton, γιατί απευθύνεται στους πλουσιότερους πελάτες, οι δαπάνες των οποίων τείνουν να είναι πιο αξιόπιστες από τους λιγότερο εύπορους πελάτες κατά τη διάρκεια μιας ύφεσης.
Τα good Veblen του οίκου Hermès οι πολυπόθητες τσάντες Kelly και Birkin σέρνουν τον χορό. Οι λάτρεις της πολυτέλειας μπορούν να περάσουν χρόνια σε μια λίστα αναμονής για μια πολυπόθητη τσάντα Birkin. Το εμβληματικό αξεσουάρ είναι τόσο περιορισμένης έκδοσης που οι επίδοξοι αγοραστές μηνύουν την Hermès για να το κάνουν πιο διαθέσιμο – και για όσους μπορούν να το πάρουν στα χέρια τους, δεν είναι πρωτόγνωρο οι τιμές να φτάνουν τα εκατομμύρια δολάρια. Βλέπετε, συνήθως τα προϊόντα γίνονται λιγότερο δημοφιλή καθώς αυξάνονται οι τιμές τους. Όχι όμως τα προϊόντα Veblen, όπως οι τσάντες Birkin και Kelly, όσο αυτά τα είδη πολυτελών προϊόντων γίνονται πιο ακριβά, γίνονται ακόμη πιο επιθυμητά.
Η τσάντα Kelly
Η τσάντα Kelly, ένα από τα πιο εμβληματικά αξεσουάρ μόδας στον κόσμο, έχει μια ιστορία που συνδυάζει την κομψότητα, τη λειτουργικότητα και τη βασιλική λάμψη. Ας δούμε την ιστορία της. Σχεδιάστηκε από τον Robert Dumas τη δεκαετία του 1930 και αρχικά ονομαζόταν “Sac à dépêches”, που σημαίνει «τσάντα για έγγραφα». Ήταν μια πρακτική και κομψή τσάντα, σχεδιασμένη για να καλύπτει τις ανάγκες των γυναικών της εποχής.
Το 1956, η πριγκίπισσα πια Kelly χρησιμοποίησε την τσάντα για να κρύψει την εγκυμοσύνη της από τους παπαράτσι. Οι φωτογραφίες της με την τσάντα έκαναν τον γύρο του κόσμου, αυξάνοντας την δημοτικότητα της τσάντας. Το 1977, ο οίκος Hermès μετονόμασε επίσημα την τσάντα σε “Kelly” προς τιμήν της Grace Kelly. Έκτοτε, η τσάντα Kelly έγινε σύμβολο πολυτέλειας και κομψότητας, με μακρές λίστες αναμονής και υψηλές τιμές.
Η τσάντα Birkin
Η ιστορία της εμβληματικής τσάντας Birkin είναι συνυφασμένη με ένα τυχαίο γεγονός και την ανάγκη για μια πρακτική αλλά κομψή τσάντα. Το 1984, σε μια πτήση από το Παρίσι προς το Λονδίνο, η ηθοποιός-τραγουδίστρια, πανέμορφη και υπερστιλάτη Τζέιν Μπίρκιν έτυχε να κάθεται δίπλα στον τότε πρόεδρο της Hermès, Ζαν Λουί Ντουμάς. Η Μπίρκιν, μητέρα εκείνη την εποχή, παραπονέθηκε στον Ντουμάς για τη δυσκολία να βρει μια τσάντα που να είναι ταυτόχρονα πρακτική και κομψή, ικανή να χωρέσει όλα τα απαραίτητα για μια μητέρα. Ο Ντουμάς, εμπνευσμένος από τη συζήτηση, σχεδίασε αμέσως την τσάντα που θα έφερε το όνομά της. Η τσάντα Birkin σχεδιάστηκε για να είναι ευρύχωρη, λειτουργική και κομψή, με χαρακτηριστικά στοιχεία όπως το κλείσιμο με λουκέτο και τα δερμάτινα λουριά. Δεν ήταν δύσκολο στην Jane να την υιοθετήσει, μην ξεχνάμε ότι στα ’70s κρατούσε ένα καλάθι από άποψη, αντί για τσάντα…
Μαρί Σαντάλ: Με λευκές γόβες Prada και Hermès Birkin τσάντα στην πρόβα γάμου του Νικόλαου Ντε Γκρες
H Birkin έχει πια γίνει μέρος της ποπ κουλτούρας. Έχει εμφανιστεί σε ταινίες, τηλεοπτικές σειρές και έχει συσχετιστεί με διάσημες προσωπικότητες, όπως οι Βικτόρια Μπέκαμ, Κιμ Καρντάσιαν και Lady Gaga. Η Birkin δεν είναι απλώς μια τσάντα, αλλά ένα σύμβολο πολυτέλειας και επιτυχίας, με μακρές λίστες αναμονής και υψηλές τιμές. Η σπανιότητά της και η χειροποίητη κατασκευή της την καθιστούν ένα από τα πιο περιζήτητα αξεσουάρ μόδας στον κόσμο.
Η τσάντα Birkin παραμένει ένα διαχρονικό κομμάτι, σύμβολο κομψότητας και στυλ, με μια ιστορία που ξεκίνησε από μια απλή συζήτηση σε ένα αεροπλάνο.
Διαβάστε επίσης: Δέσποινα Βανδή: Με Hermès Birkin τσάντα και Chelsea μπότες Prada στο κοσμηματοπωλείο με τον Βασίλη Μπισμπίκη
